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    着陆页优化的七大规则
    　　这篇文章绝不是要对登陆页的优化做什么限制。适用于登陆页优化的规则远远多于七条。然而，这七种基本元素是我多年来一直使用，并且取得了很棒效果的。

    　　1.有清楚的和直接的大标题

    　　你的登陆页应该这么设计：大标题是使用者登陆后看见的第一事物。登陆页的第一印象如同线下世界的第一印象一样重要。要确保大标题就是，使用者正在尝试完成的事情的直接和简单的描述。大标题的目的是要使用者认识到，余下的页面也是与他们的目标想吻合的。

    　　2.在空白处提供高价值

    　　使用者不会阅读网页上的所有文本。使用者扫描一下文本并且获取可以决定是否与他们的目标相关的信息。因此要对空间加强利用，以方便使用者扫描并且吸收主要信息。

    　　3.用简短直接的信息传递你的价值建议

    　　所有针对"为什么?"的答案都是有价值的。要把价值限定在三至四点表述中，而语言不可支离破碎。现在不是耍小聪明的时候。如果使用者不能很快地、而且很容易地了解你的产品或服务所能提供的利益。他们将毫不犹豫地按返回键。

    　　4.在号召人们采取行动之前，传达出有说服力的信息。

    　　每个伟大的售货员都有化腐朽为神奇的劝说术。把你的登陆页设想为你的在线售货员。要确保号召人们采取行动之前，传达出有说服力的信息。我发现显示流行度的信息能增加使用者信心，并且通常能得到很好地运行。一个例子就是：“与数以千计人们的人们为伍，使用…”

    　　5.大的、红色按钮规则

    　　让你的品牌团队见鬼去，并且把你的时尚原则丢出窗外。仅仅红色按钮就能提升你的转化率。

    　　绿色按钮或许也有同样的效果。但在我们对色彩有效性做的测试中，红色总是更胜一筹。也别吝惜按钮的尺寸。要使用户在登陆之初就发现按钮的位置。位置也同样重要，但那是需要对每个的页面都进行测试后才能决定的事情。

    　　6.避免行动呼吁中的陈词滥调。

    　　虽然直接的信息可能很有效。但行动呼吁中那些赤裸裸的陈词滥调，可能起反作用。需要避免的词是：“买吧","放入购物车"或者"订购"。信息中的这些字眼可能降低转化率。而比较柔和的行动呼吁，如将"现在试一下"中的“现在”去掉，变为较少风险感觉的“试一下”往往能最终提高转化率，使更多的使用者进入既定渠道。

    　　7.“信任”和“安全”信息仍然具有无可置疑的说服力

    　　品牌,信赖和安全图标等能表述信心的信息，对于转化率有巨大的影响。我们进入商业网络已有十年时间。发现，即便是世界上最大的站点和最著名商标的使用者，也受这些信息和标志的影响。（编译：席莹）
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