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    你是否需要一个真正的网站？
    　　这似乎是一个愚蠢的问题，但读了这篇通过特定网页推销品牌的文章后，我开始考虑我们所了解的网站是否变得过时了。我也开始思考，是否可以把搜索引擎与行为型技术与内容管理系统进行整合，使我们的工作变得更为容易。

    　　先说明一下，并非所有的网站都已过时。从事行销的网站至少运作良好，他们为用户提供浏览和发现新的新闻，而不是推行特定的产品或是服务。典型的企业网站与此完全不同。我们绝大部分的人都有这类网站，他们分为"关于我们"、"案例研究"、"服务"等不同部分，甚至还有"产品"服务。他们有机地整合为一个整体，并按一定的顺序为用户提供浏览。信息架构师认真地规划用户体验，在许多时间，他们发行公司的有关情况，提供积极的品牌体验。

    　　想一想你的网站浏览情况，特别是当你通过搜索引擎寻求特定的产品或是服务时。你在寻求什么？一种特别的东西：媒体产品，一双鞋，一件送给朋友的礼物。你需要一件特别的产品，但你必须在整个网站中进行查询。在查询的过程中，你经常有受挫感，因为你到主页时却找不到你相要的东西。你不需要知道你正在查询的公司的所有情况，你想知道的只是：企业能否为自己提供产品或是服务？如果你想要购买一件特别的产品，比如一双鞋子，你可能不需要了解"ourpeople"这个部分。

    　　这就碰到了我们绝大多数的人考虑的一个问题。我们精心设计的网站，旨在建立一种完全的品牌体验。但是，看一下你的服务器日志，是否每个人都会根据你的引导浏览网站？绝大多数的人浏览一个网页，还是多个网页？或许不是。

    　　喜欢与否，人们浏览和使用网站的情况正在发生变化。网络曾被看作是一系列链接文件或是网站，但搜索引擎正在改变着网络体验，使人们更多地使用数据库信息，而不是图书馆的文件。我们查询数据，找到了我们需要的信息，并希望能接入这些信息。我们不需要从头至尾阅读网站，我们只是查找所需要的东西，并迅速离开。

    　　一旦你把网络作为数据库进行浏览，它就会注入新的内容。如果网络是一个数据库，博客从这个数据库中撰写报告。他们搜索，查询新的东西，然后把这些东西呈现给我们。RSS反馈就是关于一串信息的反馈--数据库记录，RSS大受人们欢迎，是因为它不强迫人们对整个网站进行搜索。社区媒体又如何？它建立了数据库的一种新的链接关系。

    　　"把网站当成数据库"的概念并非是新的。这是语义网络引导的结果，这种运动旨在使每个人边连续不断地标注内容，这样人们就可以象数据库一样进行搜索。由于许多因素的制约，使其未能得到即刻的推广，但在贪欲和利益的驱动下，流量集中向两个巨人。尽管如此，我们仍在朝着这个方向努力，搜索引擎在不断地改进，网络标签大行其道，搜索行销推动人们使自己的数据被索引。

    　　从行销的观点看，把网站作为数据库来看待有许多的含义。如果网站是一个人们能找到特定信息的地方，毫无疑问，他们会抵制显示广告：他们是一串不相关的数据。行为型定向广告和关联型广告使其减少非相关性，提高广告的效益。搜索行销，是广告战略中最有效的手段，这是因为它帮助人们进行查询。搜索行销是一种有效的手段，这是因为它有更好的反馈结果，能帮助人们找到想要的东西。

    　　这是非意味着品牌不起作用，我们今天建立的网站已有市场？并非如此。服务器日志也显示，你的主页是访问量最大的网页，因为它能为品牌提供一种方便的、容易记住的URL。

    　　这样看来，你的确需要一个真正的网站。但你也必须意识到人们越来越把网站当作数据库来看待，并希望通过搜索引擎找到他们需要的东西。随着网络的不断成长，机会也在不断增多。

    　　未来会是什么样子？看一下比较购物网站，就会知道会是什么样子。尽管比较购物网站仍处于成长期，并围绕产品价格服务，不难设想一种搜索引擎整合于这种服务中，以帮助你完成购物。比如，你想查找"运动鞋"，从所有的电子网站上查找信息，通过Google建立一个定制的网页，或是通过AdWords系统查找显示的产品。你进行搜索，你也在建立自己的网页，在你知道最后的结果前，你已建立了一个基于搜索习惯和兴趣的定制商店。当你相信你购买的产品，并觉得自己获得了最好的价格时，你是否真的在意这些选择来自哪儿？

    　　把网站作为数据库和内容，这些不连续的数据记录打开了一系列的可能--一种惊人的广告前景。这可能是不通过复杂的网站出售产品和服务的最有效方式，但要高度关注设计的特定网页，并把它作为数据记录，而不是把其看为一个大的网站。未来，用户会有不同的体验。他们通过搜索引擎，这儿看一看，那儿走一走，把他们的查询汇成一个有用的数据库。

    　　这听起来有点怪怪的，但这正在发生。在你被网络淘汰前，赶快调整你浏览网站的方法，并看一看他们是如何运作的。

    　　（原文首发于：2007年8月20日；编译：靳生玺）
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